De winkel is dezelfde. Het werk erachter niet meer.

Furnilux is een woonwinkel. Banken, kasten, badkamermeubels, kapstokken, verlichting. Klanten komen binnen op een concrete pagina: de Tantra-bank, een wasmachine-ombouw, een schoenenkast, een handleiding over het ophangen van een badkamermeubel. Die pagina’s hadden al een plek in Google. Over de drie maanden vóór de overstap stonden er in Search Console 1.000 pagina’s met data, samen ongeveer 1.634 klikken. Een nieuwe site die al die adressen hernoemt, gooit dat weg. De opdracht was dus twee dingen tegelijk. De winkel van WooCommerce afhalen. En de weg ernaartoe laten staan.

De winkel draaide op WooCommerce. Producten, categorieën en plugins zaten in een pakket dat duizenden andere shops ook gebruiken. Een update van dat pakket, of van één plugin, kon een stuk van de shop stilleggen. Daarna ging er tijd zitten in testen en herstellen, niet in verkopen. Daarnaast liep de verkoop via bol.com, Praxis, Brico, HomeDeco en vtwonen. Elk kanaal wil zijn eigen categorie, zijn eigen verplichte kenmerken, zijn eigen fotoformaat en zijn eigen teksten. In de praktijk betekende dat: hetzelfde kastje vijf keer uitleggen. Eén keer voor de site, en daarna nog een keer per marktplaats, in hun portaal, in hun woordenlijst. Voorraad kwam binnen als bestand van de leverancier. Dat bestand moest op de juiste plekken terechtkomen. Orders kwamen uit de shop en van de marktplaatsen terug, en moesten weer naar verzending. Het werk zat hem niet in één groot probleem. Het zat in de herhaling. Elke nieuwe serie meubels was dezelfde ronde: tekst schrijven, kenmerken overtypen, vertalen, foto’s controleren, categorie zoeken, en dan hopen dat het kanaal het accepteerde.

Er zijn twee delen, en die horen bij elkaar.

De webshop is wat de klant ziet op furnilux.nl. Eigen software, gebouwd voor deze winkel. Geen WooCommerce, geen Magento, geen stapel plugins van derden. Daarachter staat het systeem waarin Furnilux het assortiment beheert. Daar staat het product één keer: naam, prijs, voorraad, foto’s, tekst, kenmerken, categorie. De eigen winkel en de marktplaatsen halen het daar vandaan. Een wijziging begint op die ene plek. De oude WooCommerce-shop is niet meer de winkel. Het domein furnilux.nl is de winkel gebleven, omdat daar de Google-waarde op staat.

• 1. Het assortiment is in het eigen systeem gezet. De shop is niet langer de plek waar de waarheid staat. Het systeem is dat.
• 2. De nieuwe winkel is gebouwd en eerst naast de oude gezet. De nieuwe sitemap telde ongeveer 2.470 pagina’s. De oude sitemap telde ongeveer 2.002.
• 3. Productadressen zijn gelijk gebleven. Een pagina die /product/tantra-sofa-zwart was, is dat gebleven. Bezoekers en Google houden hetzelfde product.
• 4. Categorieën zijn eenvoudiger gemaakt. WooCommerce zette ze in elkaar: /product-category/badkamer/wasmachine-ombouw/. Op de nieuwe shop is dat /product-category/wasmachine-ombouw. Korter, en duidelijker voor de bezoeker.
• 5. De pagina’s die in Google echt bezoek deden, zijn nagelopen. Dat waren er 49. Daarvan konden 46 direct naar de nieuwe shop. Drie paden vroegen een handmatige keuze: /kasten/, /accessoires/, en de genummerde pagina’s van de oude shop, die niemand als landingspagina wil houden.
• 6. Oude adressen verwijzen permanent door naar het nieuwe adres. Home, contact, de montagehandleiding, de wasmachinekasten, de banken, de kapstokken. Wie een oud linkje aanklikt, komt op de nieuwe pagina uit.
• 7. Daarna zijn voorraad, orders en de marktplaatsen op diezelfde producten aangesloten.

1. Het product staat één keer in het systeem. Naam, prijs, EAN, foto’s, tekst, kenmerken.

2. De leverancier stuurt een voorraadbestand. Het systeem leest dat bestand en werkt de voorraad bij. Welk bestand als laatste is verwerkt, blijft zichtbaar.

3. Vanuit die voorraad gaan de eigen winkel en de marktplaatsen mee. Het bestand hoeft niet per kanaal opnieuw geüpload te worden.

4. Op de shop krijgt het product zijn pagina, op het adres dat bij het product hoort.

5. Op een marktplaats krijgt hetzelfde product de categorie, de kenmerken en de foto’s die dat kanaal eist. Een product dat in de eigen shop wel verkocht mag worden en op een marktplaats even niet, kan geblokkeerd worden zonder het uit de winkel te halen. De prijs op een kanaal mag afwijken van de shopprijs als dat zo is ingesteld.

6. Een bestelling, uit de shop of van een marktplaats, komt in dezelfde lijst.

7. Vanuit die lijst worden het verzendmoment en het PostNL-label gemaakt. De status gaat terug naar het kanaal, zodat een bol- of Praxis-order niet met de hand nageklikt hoeft te worden.

8. Komt er een vraag over die order, dan staat die bij hetzelfde product en dezelfde bestelling.

Een WooCommerce- of Magento-winkel laadt een groot pakket, plus elke plugin die er in de loop der jaren bij is gekomen. Ook de delen die deze winkel niet gebruikt. De shop van Furnilux is gebouwd voor wat de winkel doet: producten tonen, filteren, bestellen. Dat is te merken in de laadtijd. Google neemt snelheid mee in de ranking. Een pagina die snel staat, wordt beter bezocht door de crawler en houdt een bezoeker langer vast op het moment dat die een kast of een bank aan het vergelijken is. Op furnilux.nl is dat de winkel zoals hij nu live staat. Een meting in milliseconden van vóór en ná de overstap hebben we niet als cijfer op deze pagina gezet. Het verschil is het verschil tussen een zwaar standaardpakket en een shop die alleen de winkel draait. De snelheid waar Furnilux in de review over spreekt, is de andere: de snelheid van het werk. Orders, teksten en kanalen kosten minder handelingen op een dag.

Dit is er beschermd bij de verhuizing. De homepage droeg het grootste deel van de klikken, 637 in die drie maanden, en bleef de homepage. /home/ en /shop/ wijzen daarheen. Categorieën die bezoek trokken, kregen een duidelijk nieuw adres. Wasmachine-ombouw, de kasten daarvoor, de Tantra-bank, schoenenkasten, salontafels, badkamermeubels. De schoenenkast-categorie wijst naar de categorie, niet per ongeluk naar een product met dezelfde naam. Producten met de meeste klikken hielden hun slug. Onder andere de Tantra-sofa, de kapstok Kiruna, de schoenenkast op wielen, de Free-wasmachinekasten, de hanglamp Morita, de bartafel met krukken. Contact, klantenservice en de montagehandleiding hebben een eigen bestemming. De handleiding staat als artikel onder /blog/. Zo blijft een link die een klant ooit heeft opgeslagen, of die ergens op een andere site staat, uitkomen bij het meubel dat hij zocht.

De shop is software die wij schrijven. Er is geen open marktplaats van extensies die in duizenden identieke shops dezelfde deur openzetten. Een lek in onze code dichten we in die code, één keer, en die update gaat naar elke winkel op het platform. Dat hoort bij de kosten. Er komt geen factuur per patch. De server draait op PHP. In oktober 2026 werd PHP2Shell bekend: twee lekken in PHP zelf, niet in een plugin. Elke shop op een PHP-versie die nog niet was bijgewerkt, was te raken. Ook een shop op maat. Wij werken die laag centraal bij. De winkelier hoeft niet in het weekend PHP, het webshoppakket en de plugins langs, en daarna te testen of afrekenen nog kan. Op Magento is dat een terugkerende rekening. Eerst testen, dan het pakket, dan de extensies die niet meer meekomen, dan herstellen wat er stuk is. Een noodgeval tussendoor valt buiten de planning. Per jaar loopt dat op tot duizenden euro’s, zonder dat de shop er een functie bij krijgt. Magento 1 heeft daarbij een einddatum. Adobe levert sinds juni 2020 geen patches meer. Op 31 december 2026 stopt de beveiligingsondersteuning van PHP 8.2, de laatste versie waar zo’n shop nog op kan staan. Daarna blijft een nieuw lek open. Twee tot drie maanden is kort voor een overstap, zeker rond de feestdagen. Deze case is het pad dat zo’n overstap volgt: assortiment overzetten, adressen houden, redirects zetten, kanalen aansluiten.

De prijs van een overstap hangt af van de grootte van het assortiment, de talen, en welke kanalen mee moeten. Dat bekijken we per winkel. Er is geen bedrag op deze pagina dat voor iedere shop hetzelfde is. Wat daarna vastligt: updates, beveiliging en het doorvoeren daarvan zitten in de kosten van het platform. Het jaarlijkse patchwerk, dat bij een Magento-shop tot duizenden euro’s oploopt, keert niet als losse reeks facturen terug.

“We zijn hier oprecht blij mee. Ik werk veel sneller dan op de oude shop. Taken die eerst een middag kostten, zijn nu een controle van wat de AI al heeft klaargezet. Teksten, kenmerken, vertalingen, de gaten die een marktplaats nog ziet: het systeem zet het voor me neer. Ik keur goed wat klopt en stuur bij wat niet klopt. Dat scheelt elke week een hoop uur, en de winkel is er sneller van geworden.” — Daan de Vries, E-commerce Manager, Furnilux

“Het fijnste is dat ik niet meer alles zelf uit hoef te zoeken. De AI zet de tekst, de kenmerken en de vertaling klaar, en ik zie in één oogopslag wat een marktplaats nog mist. Ik werk sneller, ik hou tijd over, en de shop voelt eindelijk als iets waar wij de baas over zijn. We zijn superblij dat we die stap hebben gezet.” — Sophie Jansen, Operations Manager, Furnilux